Sephora открывает магазины в Израиле, но выбор брендов ограничат

Французская косметическая сеть Sephora выходит на израильский рынок. 20 августа одновременно откроются три магазина и пять небольших отделов внутри других торговых точек. Проект запускает израильский франчайзи — местная сеть магазинов косметики Glam42. Об этом сообщает The Times of Israel.

Первые магазины появятся в торговом центре "Азриэли" в Тель-Авиве, торговом центре "Аялон" в Рамат-Гане и торговом центре "Малха" в Иерусалиме. В ближайшее время к ним должны добавиться еще три точки.

Однако израильские покупатели пока не получат тот ассортимент, к которому привыкли посетители Sephora в других странах. На первом этапе основную часть товаров составит собственная марка сети Sephora Collection. При этом многие сторонние бренды, которые обеспечивают значительную долю продаж Sephora по всему миру, в Израиле продаваться не будут.

По данным издания Ynet, среди отсутствующих марок окажутся Huda Beauty, Charlotte Tilbury, Rare Beauty и Fenty Beauty. Это означает, что ассортимент первых израильских магазинов окажется заметно беднее международного.

При этом в магазинах, вероятно, появится продукция брендов, принадлежащих материнской компании Sephora — французскому концерну LVMH. В частности, речь идет о Benefit, Fresh и KVD Beauty. Также покупателям предложат косметику Fugazzi, K Beauty и BORN TO STAND OUT.

Запуск рассматривают как "пробный шар". По данным Ynet, LVMH намерен оценить результаты работы магазинов и только после этого решить, расширять ли ассортимент за счет других косметических марок. На принятие такого решения отведено два года.

Таким образом, Sephora выходит на израильский рынок в ограниченном формате. Сеть проверит спрос, а затем решит, стоит ли расширять присутствие и количество представленных брендов. В магазинах Sephora продаются косметика, средства по уходу за кожей и парфюмерия.