Стоимость показа одного рекламного ролика во время матча сборной США достигает 750 тысяч долларов.
Обязательные паузы на водопой, введенные ФИФА на Чемпионате мира-2026, вызывают раздражение у комментаторов, болельщиков и игроков. Из-за этих перерывов нарушается темп игры, но ФИФА и телекомпании, особенно американские хорошо на них зарабатывают. Поэтому, возможно, с этим явлением любителям футбола придется жить еще долго.
В то время как американские зрители привыкли к спортивным трансляциям, разбитым на четверти и коммерческие тайм-ауты, для европейских болельщиков непрерывный 45-минутный тайм является незыблемой футбольной традицией. Именно поэтому искусственные трехминутные паузы посреди игры вызывают у европейцев яростное отторжение, ведь они видят в этом циничную попытку американизировать футбол и разрушить его уникальный игровой ритм ради телевизионной рекламы.
В середине первого и второго таймов на нынешнем мундиале судьи останавливают игру на 3 минуты, чтобы дать возможность футболистам утолить жажду. На предыдущих чемпионатах мира арбитр останавливал игру на 90 секунд только при тепловой нагрузке выше 32°C.
Если матч проходил вечером или в прохладе, игра шла без остановок. При этом телеканалы не уходили на рекламу. Во время прошлых мундиалей в Бразилии и Катаре камеры во время водопоя оставались на поле. Зрители видели, как игроки пьют воду, а тренеры дают тактические указания. Комментаторы и эксперты в это время продолжали делиться своими наблюдениями, рекламу не включали.
Увеличенная продолжительность перерыва и их коммерциализация возмущает даже футболистов. Защитник сборной Нидерландов Вирджил ван Дейк саркастически назвал обязательные паузы с рекламой "интересным явлением", отметив, что хорошо бы принимать решение о водной паузе в каждом конкретном матче отдельно.
Например, Нидерланды играли с Японией на стадионе в Техасе, который хорошо охлаждается кондиционерами, а игра между Шотландией и Гаити в Массачусетсе проходила вечером с 21.00 до 23.00 при температуре 22°C. В этих случаях, игрокам не угрожал тепловой удар, но матчи все равно останавливались дважды для водной паузы.
В среднем показ одного рекламного ролика (30 секунд) во время "водопоя" на групповом этапе стоит 300 000 долларов для рекламодателя. При этом на рядовые или ранние матчи цена начинается от 200 000 долларов, а на игры с участием сборной США взлетает до 750 000 долларов. На стадии плей-офф цены будут еще выше, сообщает Yahoo News со ссылкой на WSJ.
Права на трансляцию этого чемпионата мира по футболу Fox Sports приобрела всего за 485 миллионов долларов, сообщают СМИ. Эксперты сходятся во мнении, что канал легко отобьет эти затраты и еще заработает. Комментаторы "Би-би-си" критикуют коммерциализацию пауз и Fox: "Американский телеканал Fox Sports максимально использует рекламное время во время перерывов, показывая рекламу на весь экран", - пишет обозреватель.
При этом "Би-би-си" и ITV (второй британский канал, купивший права на трансляции) полностью отказались от показа рекламы во время водных пауз и транслирует эти перерывы без коммерческих роликов.
ФИФА пока не подтвердила, будут ли использоваться перерывы на питье воды на будущих чемпионатах мира, но, учитывая финансовую выгоду для организации и ее партнеров по трансляции, а также тот факт, что чемпионат мира 2030 года в Марокко, Испании и Португалии пройдет в регионах с очень жарким летом, весьма вероятно, что они останутся неотъемлемой частью программы на долгосрочную перспективу.
комментарии