На улицах израильских городов, в витринах магазинов Каира, в руках у детей и даже в социальных сетях — повсюду можно встретить куклу по имени Лабубу (или Лабуба). С виду она простая: мягкая, круглая, с большими блестящими глазами и забавным выражением лица. Но именно эта кукла за короткое время стала настоящим массовым явлением — особенно на Ближнем Востоке. Что стоит за популярностью Лабубу и в чем феномен этой игрушки?
Лабубу — это куклы или брелоки в виде мягких и пушистых монстриков с кроличьими ушами и зубастой улыбкой. Их производит и продает китайский бренд Pop Mart. Они стали необычайно популярны в конце весны 2025 года. Причем ролики со "слепой" распаковкой коробок с игрушкой (blind boxes — никогда не знаешь, какая именно модель внутри) заполнили социальные сети. С этими милыми игрушками ходят не только дети, но и взрослые. Вокруг ее образа формируется целая индустрия — на сайтах можно купить чехлы для хранения лабуб, одежду для кукол, их образ также используется для печати на одежде и кружках.
Откуда появилась Лабубу?
Кукла Лабубу родом не из Израиля и даже не из арабского мира — вопреки распространенному мнению. Персонажа Лабубу 10 лет назад придумал для книги The Monsters гонконгский дизайнер Касинг Лунг. Он разработал несколько подобных героев — Зиммомо, Тайкоко, Спуки и Пато, но именно зубастая крошка-эльф Лабубу полюбилась публике больше всего.
Первая версия этой куклы была выпущена китайской компанией Dolls & Dolls ориентировочно в 2021 году, под другим названием. Затем китайский бренд Pop Mart заключил договор с Лунгом, и в 2023 году вышла первая серия этих мягких игрушек
Позже, в арабских странах, эта кукла получила имя "Лабуба" — что на разговорном арабском может означать нечто вроде "малышка" или "любимая".
С 2023 года кукла стала вирусной в TikTok и Instagram — особенно в арабских странах. Вирусные ролики с "танцующей Лабубой", "говорящей Лабубой", "Лабубой на вечеринке" распространились с невероятной скоростью.
Слово "лабубу" (לבובו / لبوبو) само по себе не имеет четкого значения ни на иврите, ни на классическом арабском языке. Это скорее неологизм или вымышленное имя, которое звучит ласково, детски и запоминается. Тем не менее в арабском разговорном языке похожие звучания, как "лабуба" или "лабиб", могут ассоциироваться с чем-то:
- мягким,
- милым,
- нежным,
- или использоваться как ласковое прозвище.
Некоторые арабоязычные пользователи Интернета шутят, что "лабуба" — это "тот, кого хочется обнять", "мягкий комочек любви" и т.п.
Итак, "Лабубу" — это скорее бренд-имя, вымышленное и построенное по принципу "звучит мило и по-детски", чем слово с конкретным значением.
Почему Лабубу такая популярная?
Ключ к успеху Лабубу — в сочетании нескольких факторов:
- Универсальный внешний вид: круглая, милая, с узнаваемыми чертами, Лабубу вызывает у детей и взрослых умиление и ощущение "милоты".
- Гибкость образа: в соцсетях Лабубу может быть и забавной, и драматичной, и танцующей, и плачущей. Пользователи приписывают ей характер, эмоции, создают мини-истории.
- Маркетинг "снизу": куклу не продвигали традиционные бренды. Ее "раскрутили" обычные пользователи соцсетей, особенно блогеры из арабских стран.
Оригинал или подделка?
Из-за вирусной популярности на рынок хлынули тысячи подделок. Оригинальная кукла отличается качеством пошива, яркостью глаз, прочной тканью и узнаваемой биркой производителя на лапке. Подделки часто бывают менее симпатичными, с криво пришитыми деталями и тусклыми глазами.
Покупатели жалуются, что в дешевых вариантах Лабуба может "выглядеть как привидение" или "теряет форму уже на второй день". Тем не менее спрос на обе версии огромный.
Сколько стоит Лабубу?
Цена зависит от качества и страны. В магазине Pop Mart оригинальная Лабубу стоит от 22 долларов. В Израиле кукла Лабубу стоит от 60 шекелей и выше. В арабских странах — от 3 до 8 долларов, но это скорее всего подделки.
Особую ценность приобретают уникальные версии: с национальной одеждой, редкой расцветкой, блестками или аксессуарами. Некоторые коллекционеры даже выставляют редкие экземпляры на аукционы.
До Лабубу: кто был звездой?
Феномен модных кукол не нов. До Лабубы похожий резонанс вызвали:
- Furby (1998) — интерактивная "животная кукла", говорящая на собственном языке.
- Bratz (2001) — куклы-подростки с вызывающим макияжем, ставшие альтернативой Barbie.
- L.O.L. Surprise! (с 2016) — куклы в капсулах-сюрпризах, собирательный ажиотаж.
- TikTok-культы вроде Skibidi Toilet или Wednesday также временно влияли на игрушечный рынок.
Но Лабубу выделяется: она не принадлежит глобальной корпорации, не имеет сложного механизма и не основана на медиафраншизе. Это почти "народная" игрушка.
Что дальше?
Пока производители Лабубу не заявляли о выпуске анимационных сериалов или расширении линейки, но успех куклы, вероятно, подтолкнет к созданию мерча, одежды, рюкзаков и школьных принадлежностей с ее изображением.
Многие психологи считают, что популярность Лабубу отражает стремление общества к простоте, уюту и ностальгии на фоне глобального стресса. "Она — как мягкий антидепрессант", — шутят в соцсетях.
А пока Лабубу продолжает шествие по миру — из рук в руки, из клипа в клип, из страны в страну. И вполне возможно, что именно эта кукла останется символом детства целого поколения на Ближнем Востоке.
комментарии