Phoenix нацелилась на крупный актив: страховщик заинтересован в контроле над BUYME

Холдинг Phoenix Finances — материнская компания страховой группы Phenix Insurance — ведет переговоры о приобретении 67% акций платформы BUYME (цифровые подарочные сертификаты), стоимость которой оценивается примерно в 1 млрд шекелей. Сделка, по данным деловых источников, может быть заключена уже в ближайшие две недели.

Согласно информации экономического издания Calcalist, переговоры ведет инвестиционное подразделение Phoenix под руководством главы дивизиона Хагая Шрайбера. На первом этапе Phoenix намерена купить пакет примерно за 700 млн шекелей с возможностью в течение четырех лет приобрести оставшиеся 33% по опционам. Если опцион будет реализован, общая оценка BUYME может превысить 3 млрд шекелей.

Планируемая сделка оформляется через холдинговую структуру Phoenix, а не через страховую компанию напрямую, чтобы избежать сложностей с регулированием, которые могли бы возникнуть в случае привлечения средств клиентов страховых полисов. Такой подход позволяет рассматривать покупку как акционерное инвестирование Phoenix, а не как инвестицию за счет средств страхователей.

BUYME — крупнейшая израильская платформа по продаже цифровых подарочных сертификатов для частных клиентов и корпоративных заказов на праздники и поощрения сотрудников. Компания насчитывает около 1 миллиона частных пользователей и десятки тысяч корпоративных клиентов. С помощью цифровых сертификатов получатели могут выбирать товары и услуги в тысячах партнерских бизнесов, включая общепит, развлечения, отели и спа.

С точки зрения Phoenix, покупка BUYME может создать широкие стратегические синергии: компания рассматривает интеграцию с собственными финансовыми сервисами, программами лояльности для клиентов, а также возможное продвижение страховых продуктов через платформу цифровых сертификатов. Сетевые партнерские отношения могут усилить позиции Phoenix в ряде сегментов B2B.

BUYME была основана в 2012 году, а в 2020 году основатели продали свои доли компании под контролем Shachar & Kaz. В настоящее время Phoenix и ее партнеры рассматривают сделку как новый масштабный шаг в укрепление присутствия в инновационном цифровом секторе Израиля.