Ноябрьские распродажи начались с резкого роста покупок.
Китайский "День холостяка" 11 ноября принес неожиданную перемену на израильском рынке онлайн-покупок. Впервые по количеству заказанных товаров Shein обошел AliExpress, который долгие годы оставался одним из главных направлений для тех, кто заказывает товары напрямую из-за рубежа.
По данным компании кредитных карт CAL, в этот день израильтяне совершили больше покупок на зарубежных сайтах, чем годом ранее. Увеличились как число транзакций, так и общая сумма расходов, а средний чек вырос примерно на 1,9%.
Особенно заметно изменилась ситуация у Shein. Средняя сумма одной покупки на этой платформе увеличилась более чем на 23%, тогда как на AliExpress этот показатель практически не изменился, а на Temu немного снизился. Таким образом, Shein не только вышел вперед по количеству заказанных товаров, но и продемонстрировал наиболее существенный рост среднего чека среди трёх популярных площадок.
Что израильтяне положили в виртуальные корзины
Судя по данным CAL, в покупательских предпочтениях израильтян сохраняется привычное сочетание практичности и желания обновить гардероб. Чаще всего заказывали цифровую технику и гаджеты, товары для дома, одежду и обувь.
Пик активности пришелся на промежуток между 21:00 и 22:00. Это время традиционно оказывается самым напряженным для интернет-магазинов в дни крупных распродаж: многие покупатели откладывают заказы на вечер, когда заканчивается рабочий день и появляется возможность спокойно сравнить цены и выбрать товары.
Важно, что данные CAL отражают операции по картам компании и не являются полной статистикой всех покупок жителей страны. Тем не менее они позволяют увидеть, какие площадки и категории товаров пользовались спросом у значительной части израильских покупателей.
Shein усиливает позиции, AliExpress теряет привычное лидерство
Ещё несколько лет назад для многих израильтян слово "заказ из Китая" практически автоматически означало AliExpress. На платформе покупали электронику, комплектующие, аксессуары, товары для дома, инструменты и самые разные мелочи, которые в местных магазинах могли стоить значительно дороже.
Однако рынок давно перестал быть монополией одной площадки. В борьбу за израильского покупателя активно включились Shein и Temu, предложившие собственные модели торговли, агрессивные скидки и постоянные рекламные кампании.
У Shein особенно сильные позиции в одежде, обуви и аксессуарах. Компания сумела превратить онлайн-магазин в площадку с огромным ассортиментом, где новые модели появляются постоянно, а цены и персональные предложения подталкивают покупателей возвращаться за очередными заказами.
Результат нынешнего 11 ноября показывает, что конкуренция между международными платформами становится все острее. Правда, лидерство по количеству заказанных товаров ещё не означает, что Shein обошел AliExpress по общей выручке или числу пользователей: таких выводов данные о транзакциях сами по себе не позволяют сделать.
Ноябрьские распродажи начались с резкого роста покупок
"День холостяка" стал продолжением активного начала ноябрьского сезона скидок. По данным финтех-компании Hyp, за первую неделю месяца, с 1 по 7 ноября, общий оборот операций в охваченных компанией торговых точках вырос примерно на 29% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Количество транзакций увеличилось примерно на 22%.
Особенно сильный рост зафиксировали в категории электроники и компьютерной техники. По данным Hyp, оборот в этом сегменте увеличился на 72,6%, а число операций - на 30,1%. Это означает, что покупатели не только чаще приобретали технику, но и в среднем тратили на нее заметно больше.
В сегменте одежды и обуви оборот вырос примерно на 27,7%, а число покупок - на 27%. Иными словами, в этой категории рост расходов в основном объясняется увеличением количества заказов, а не существенным подорожанием средней покупки.
Эти цифры относятся к данным Hyp по обслуживаемым компанией торговым точкам и не должны восприниматься как полный учет всех расходов израильтян. Кроме того, они охватывают первую неделю ноября, а не только зарубежные интернет-магазины или непосредственно 11 ноября.
Ещё один показатель масштаба ноябрьского шопинга дали распродажи Shopping IL, проходившие 4 и 5 ноября. По данным компании "Шаба", за эти два дня расходы по платежным картам составили около 3,492 млрд шекелей - примерно на 3,16% больше, чем годом ранее. На онлайн-покупки пришлось около 1,877 млрд шекелей.
В совокупности эти показатели говорят о том, что ноябрьские распродажи в Израиле давно превратились не в один день скидок, а в продолжительный сезон покупок. Сначала внимание привлекают местные магазины, затем международные площадки проводят собственные кампании, а в конце месяца к ним присоединяются Black Friday и Cyber Monday.
Почему покупатели тратят больше именно в ноябре
"День холостяка" появился в Китае как неофициальный праздник людей, не состоящих в браке. Дата 11.11 была выбрана из-за четырёх единиц, символизирующих одиночество, однако со временем смысл праздника изменился: в 2009 году Alibaba превратила его в масштабную торговую акцию, которая постепенно распространилась на международные рынки.
Сегодня 11 ноября - лишь одна из дат глобального сезона распродаж. Крупные площадки начинают рекламировать скидки заранее, предлагают промокоды и специальные цены, а затем продлевают кампании на несколько дней.
Для израильских покупателей это означает возможность сравнивать предложения не только между зарубежными сайтами, но и с местными сетями. Впрочем, низкая цена на экране не всегда означает реальную экономию: к стоимости заказа могут добавиться доставка, налоги и расходы на возврат товара.
Следующий крупный этап ноябрьского сезона - Black Friday, который в 2026 году приходится на 27 ноября. За ним последует Cyber Monday 30 ноября, поэтому у покупателей ещё будет несколько возможностей сравнить цены перед окончанием месяца.
Вместе со скидками активизируются и мошенники
В CAL отдельно предупредили об опасности мошеннических сообщений, которые особенно часто появляются в периоды массовых онлайн-покупок. Злоумышленники пользуются тем, что люди ждут посылки и получают множество уведомлений от магазинов и служб доставки.
Под видом Shein, AliExpress, Temu, почтовых служб или курьерских компаний покупателям могут отправлять SMS и электронные письма с просьбой подтвердить адрес, оплатить небольшую сумму за доставку или обновить данные банковской карты. Ссылка в таком сообщении может вести на поддельную страницу, созданную для кражи платежной информации.
Национальный кибердиректорат Израиля уже предупреждал о подобных схемах: мошенники рассылают сообщения, которые имитируют уведомления о посылках, и пытаются получить не только личные данные и реквизиты карт, но и одноразовые коды подтверждения. Передача такого кода может позволить преступникам привязать чужую карту к цифровому кошельку и совершать покупки от имени владельца.
Поэтому CAL советует не переходить по ссылкам из неожиданных сообщений, даже если они выглядят как уведомления от знакомого магазина или службы доставки. Если нужно проверить заказ, лучше самостоятельно открыть приложение или ввести адрес официального сайта в браузере.
Никому нельзя сообщать одноразовые коды, которые приходят от банка или компании кредитных карт. Если сообщение требует немедленно оплатить небольшую сумму, грозит отменой доставки или блокировкой посылки, это повод не торопиться, а проверить информацию через официальный канал.
комментарии