Рейтинг, в котором Израиль занимает последнее место уже второй год подряд

Израиль снова оказался на последнем месте в глобальном Индексе брендов стран (Nation Brands Index, NBI) за 2025 год. Это происходит второй год подряд, а падение показателей стало самым резким за почти 20 лет существования исследования. Об этом говорится в отчете инициативы BrandIL, опубликованном в четверг, 25 декабря.

По данным индекса, общий показатель Израиля снизился на 6–6,1% по сравнению с прошлым годом. Это крупнейшее годовое падение за всю историю NBI. Исследование основано на опросе около 40 тысяч человек в 20 странах, на которые приходится примерно 70% населения мира.

Если раньше негатив в основном был направлен на израильское правительство и его политику, то теперь ситуация изменилась. Авторы отчета отмечают: за последний год ухудшилось отношение и к самим израильтянам. Во многих странах их все чаще воспринимают как нежелательных, а грань между действиями властей и восприятием общества практически стерлась.

Особенно резкое неприятие фиксируется среди поколения Z ("зумеров" — родившихся в период с конца 1990-х и до середины 2010-х) в западных странах. Молодые респонденты в возрасте 18–24 лет все чаще считают Израиль "колониальным" и "токсичным" государством, не разделяющим либеральные ценности.

В результате Израиль занял последнее место сразу в трех категориях: "человеческий сантимент" (доверие, симпатия, сочувствие), отношение поколения Z и экспорт израильских товаров.

Отдельно подчеркивается ущерб бренду Made in Israel. Снижение показателей в категории экспорта отражает рост негативного отношения к израильской продукции и фактические бойкоты товаров и услуг.

В BrandIL предупреждают, что это несет прямые экономические риски: падение доверия, сокращение иностранных инвестиций, ущерб туризму, давление на кредитный рейтинг и подрыв статуса Израиля как легитимного участника международного сообщества.

При этом исследователи указывают на резкий разрыв между имиджем и объективными показателями страны. По таким параметрам, как ВВП на душу населения, уровень образования и продолжительность жизни, Израиль входит в мировую десятку. Однако в рейтинге восприятия он оказался рядом со странами глобальной периферии, что, по оценке авторов, со временем может подорвать и реальные экономические и технологические достижения.

Единственной относительно сильной стороной остаются наука и технологии: здесь Израиль занимает 36-е место. В BrandIL считают, что именно эта сфера может стать точкой опоры для изменения негативного образа.

Основатель BrandIL Моти Шарф заявил, что Израиль фактически утратил контроль над своим международным брендом. По его словам, "у страны нет эффективных инструментов, чтобы управлять своим имиджем", и без глубокого изменения подхода, нарратива и каналов коммуникации ситуацию переломить не удастся.

Среди стран, где отношение к израильтянам остается наиболее благожелательным, названы Бразилия, США и Индия. Самое негативное восприятие зафиксировано в Японии, Швеции и Польше. Великобритания, Франция, Южная Корея и Италия также находятся в нижней части списка.

На общем фоне выделяется Саудовская Аравия, которая показала самый заметный рост и поднялась на 42-е место. В отчете это связывают с ростом ее международной легитимности. Одновременно индекс фиксирует продолжающееся ослабление имиджа США, ближайшего союзника Израиля.

В общем рейтинге 2025 года первые места заняли Япония, Германия и Канада. Внизу списка, помимо Израиля, оказались Намибия, Украина и Россия. Палестинская администрация была включена в индекс для сравнения и мониторинга и заняла позицию ниже Израиля, хотя исследователи отмечают у нее положительную динамику по сравнению с прошлым годом.

Исследование проводилось в августе – сентябре 2025 года и стало самым актуальным срезом международного восприятия Израиля спустя два года после войны в Газе.